Finanzdienstleister und Versicherungen

Allianz Suisse
GeoMarketing / Business Intelligence

Die Herausforderung	Den einzelnen Generalagenturen aufzuzeigen, wie gross die Ausschöpfung in den verschiedenen Gebieten ist. Ausschöpfung bedeutet beispielsweise, wie hoch der Anteil der abgeschlossenen Hausratsversicherungen an der Gesamtzahl an Haushaltungen für ein räumlich klar definiertes Gebiet ist. Die Gebiete können Postleitzahlen sein, aber auch Gemeinden oder Bezirke.
Die Lösung	Für jede Allianz-Generalagentur wird eine sogenannte Ausschöpfungskarte erstellt. Auf ihr sind all diejenigen Postleitzahlen eingefärbt, wo es Haushaltungen gibt mit einer Hausratspolice der entsprechenden Generalagentur. Gelb entspricht einer mittleren Ausschöpfung. Je roter eine Postleitzahl eingefärbt ist, desto kleiner ist die Ausschöpfung, und ein grüner Farbton weist auf eine relativ hohe Ausschöpfung hin.
Das Ergebnis	Die Karten auf Ebene Generalagentur stellen eine Verschmelzung von geographischen und demographischen Informationen mit den Informationen dar, die die Allianz zur Verfügung stellt, nämlich die Anzahl ihrer Policen.
Der Nutzen	Dank der Farbgebung sieht der Generalagenturleiter auf einen Blick, wo man besser und wo man weniger gut im Markt vertreten ist. Oft können auch Rückschlüsse gezogen werden auf regionale Besonderheiten, beispielsweise bezüglich Sozio-Demographie, oder bei entsprechender Kenntnis über die Konkurrenz auch auf die Verteilung der Konkurrenzaktivitäten im Gebiet einer Generalagentur.

» Marktpotential Assekuranz [154 KB]

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